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Slide Notes
Déroulé de cours :
1/ Théorie + pratique rapide en cours sur Klorofile + Ecole de la cite
2/ Théorie sur ciblage + démo plateforme
3/ Homework recherche de mots clés + création GA
4/ Certif blanche en cours + homework recherche mots clés + création GA
5/ Certif niv.1 et niv.2
4/ Correction homework
1/ Théorie + pratique rapide en cours sur Klorofile + Ecole de la cite
2/ Théorie sur ciblage + démo plateforme
3/ Homework recherche de mots clés + création GA
4/ Certif blanche en cours + homework recherche mots clés + création GA
5/ Certif niv.1 et niv.2
4/ Correction homework
Cours GOOGLE Ads
No Description
MORE DECKS TO EXPLORE
PRESENTATION OUTLINE
GOOGLE Ads
Search Engine Advertising
Déroulé de cours :
1/ Théorie + pratique rapide en cours sur Klorofile + Ecole de la cite
2/ Théorie sur ciblage + démo plateforme
3/ Homework recherche de mots clés + création GA
4/ Certif blanche en cours + homework recherche mots clés + création GA
5/ Certif niv.1 et niv.2
4/ Correction homework
1/ Théorie + pratique rapide en cours sur Klorofile + Ecole de la cite
2/ Théorie sur ciblage + démo plateforme
3/ Homework recherche de mots clés + création GA
4/ Certif blanche en cours + homework recherche mots clés + création GA
5/ Certif niv.1 et niv.2
4/ Correction homework
Photo by Moe_
... un seul objectif :
-certif-
Lien vers les cours en ligne :
https://skillshop.exceedlms.com/student/path/18160-certification-google-ads...
Lien vers la certification : https://skillshop.exceedlms.com/student/path/18160/activity/25388
https://skillshop.exceedlms.com/student/path/18160-certification-google-ads...
Lien vers la certification : https://skillshop.exceedlms.com/student/path/18160/activity/25388
Plan de formation
- Introduction
- definir sa strategie
- creer une campagne
- auditer une campagne
- optimiser une campagne
Photo by marten vaher
fonctionnement dU SEA
petit rappel des bases
SEA = Search Engine Advertising = référencement payant. Consiste à acheter des mots clés auprès d'un moteur de recherche pour apparaitre dans ses résultats payants.
Fonctionnement par enchères au CPC (cout par clic). Les enchères sont définies manuellement ou automatiquement selon des objectifs à atteindre.
Fonctionnement par enchères au CPC (cout par clic). Les enchères sont définies manuellement ou automatiquement selon des objectifs à atteindre.
Photo by marco_dcn
SEO vs. SEA
Les principales différences entre SEO et SEA :
- Cout d'acquisition du trafic
- Placement des résultats (visibilité)
- Délais avant visibilité
- Pérennité du trafic
- Cout d'acquisition du trafic
- Placement des résultats (visibilité)
- Délais avant visibilité
- Pérennité du trafic
Photo by JD Hancock
Les reseaux Google Ads
La plateforme Google Ads regroupe les principales solutions publicitaires de Google, réparties autour de 4 grands réseaux :
- Recherche (Search)
- Shopping
- Display
- Video
Garder en tête que ces réseaux sont à privilégier selon des objectifs différents :
--> Objectif de conversion (vente, formulaire, etc.) : réseau de recherche & réseau shopping
--> Objectif de notoriété (visibilité, affichage de pub dans des vidé, etc.) = réseau display & réseau vidéo
- Recherche (Search)
- Shopping
- Display
- Video
Garder en tête que ces réseaux sont à privilégier selon des objectifs différents :
--> Objectif de conversion (vente, formulaire, etc.) : réseau de recherche & réseau shopping
--> Objectif de notoriété (visibilité, affichage de pub dans des vidé, etc.) = réseau display & réseau vidéo
A garder en tete
- R.O.I. vs CPC++
- fraude / MFA
- legislation : marque
- Machine learning & automation
Photo by athrasher
GOOGLE Ads vs. Adsense
Google Ads : plateforme pour les annonceurs
Google Adsense : plateforme pour les éditeurs (propriétaires de site qui souhaitent monétiser leurs pages par la publicité)
Google Adsense : plateforme pour les éditeurs (propriétaires de site qui souhaitent monétiser leurs pages par la publicité)
Photo by Jonas Hösler
AD RANK : position d'une annonce
- montant de l'enchere du mot cle
- Quality score /10
l'Ad Rank détermine la position d'une annonce pour un mot clé. Il est calculé de la manière suivante :
Ad Rank = enchère * quality score
Il est donc primordial de ne pas négliger l'aspect qualitatif (Quality Score).
Ad Rank = enchère * quality score
Il est donc primordial de ne pas négliger l'aspect qualitatif (Quality Score).
Photo by Roberto_Ventre
Quality score d'une annonce
- taux de clic attendu
- pertinence de l'annonce
- convivialite de la page de destination
Taux de clic attendu (CTR) : performance du mot clé comparé aux performances historiques, tous annonceurs confonds
Pertinence de l'annonce : correspondance de l'annonce avec le mot clé acheté. Le mot clé doit notamment être présent dans le titre de l'annonce
Convivialité de la page de destination : chargement rapide, responsive, incitation à l'action, etc.
Pertinence de l'annonce : correspondance de l'annonce avec le mot clé acheté. Le mot clé doit notamment être présent dans le titre de l'annonce
Convivialité de la page de destination : chargement rapide, responsive, incitation à l'action, etc.
Photo by bragadocchio
Untitled Slide
Détail du calcul exacte du cout d'un clic :
Ad Rank = enchère sur le mot clé * quality score
Ad Rank = enchère sur le mot clé * quality score
quels objectifs avec GOOGLE ads ?
Générer du traffic? de la notoriété? des ventes? des leads? Vos objectifs impactent le choix du réseau (search, display, etc.).
Photo by michael hilton
ou diffuser vos annonces?
Pour un service local : cibler la zone de chalandise
Pour un ecommerce : le pays
Ne jamais cibler le monde entier !
Dans le cas d'une stratégie mixte (boutique locale + ecommerce) la structure du compte Google Ads sera à l'image de cette stratégie et ciblera, distinctement, les deux zones.
Pour un ecommerce : le pays
Ne jamais cibler le monde entier !
Dans le cas d'une stratégie mixte (boutique locale + ecommerce) la structure du compte Google Ads sera à l'image de cette stratégie et ciblera, distinctement, les deux zones.
Photo by Curtis Gregory Perry
la structure d'un compte ads
certainement l'un des points les plus important de ce cours
Photo by tim caynes
repartition de groupes d'annonces, annonces, mots cles...
campagne = appliquer des parametres
- Ciblage geographique
- langue
- budget
- strategie d'enchere
- reseau
- etc.
Photo by marycesyl,
Groupe d'annonce = mots cles + annonces
- Creer des groupes d'annonce par ensemble de mots cles coherents / proches
- La creation des GA depend de la recherche de mots cles et la structure du site
- les mots cles d'un G.A. doivent etre dans les annonces de ce G.A.
Photo by Bundo Kim
Liste de Mots cles
- Creer des ensembles homogenes
- utiliser les Types de correspondance
Utiliser l'outil de planification des mots clés de Google Ads pour les recherches de mots clés (TD fait en cours)
LES TYPES DE CORRESPONDANCES :
Requête large
école commerce
+Requête +large +modifiée
+école +commerce
‘’Expression exacte’’
‘’école commerce’’
[Mot clé exacte]
[école commerce]
-mots clés négatifs
-gratuit
CLUSTERISER :
Outil pratique : https://marketbold.com/KeywordFilterPro/
Exemple : https://docs.google.com/spreadsheets/d/1l4J8lFA9YTz7lURuhQMSl9J-eHt2R9Rpgku...
LES TYPES DE CORRESPONDANCES :
Requête large
école commerce
+Requête +large +modifiée
+école +commerce
‘’Expression exacte’’
‘’école commerce’’
[Mot clé exacte]
[école commerce]
-mots clés négatifs
-gratuit
CLUSTERISER :
Outil pratique : https://marketbold.com/KeywordFilterPro/
Exemple : https://docs.google.com/spreadsheets/d/1l4J8lFA9YTz7lURuhQMSl9J-eHt2R9Rpgku...
Photo by Pop!Tech
annonces = texte affiche dans Google
- 3 titres
- 1 url a afficher (factice)
- 1 url de destination
- 2 descriptions
- placer les mots cles dans les titres
- 3 annonces par Groupe d'annonces
- cas particulier : les annonces responsives
les extensions d'annonces
- liens annexes
- accroche
- appel
- lieu
- prix
- application
- promotion$
- Etc.
Les extensions d'annonces permettent d'ajouter des information à une annonce. Elle améliorent la visibilité et ont un impact sur le taux de clic et donc le quality score
definir un budget
Compliqué et long à définir. Préférer un mode test & learn
Photo by StockMonkeys.com
Definir ses indicateurs de performance
Il est impératif de suivre et mesurer sa stratégie, donc de définir des KPI.
2 niveaux de KPI :
KPI d'optimisation du compte Google Ads :
- Impressions
- Clics
- CTR
- Quality Score
- Taux d'optimisation
- Messages d'alerte
- etc.
KPI de rentabilité :
- Nombre de conversion
- valeur de conversion
- Taux de conversion
- ROAS
- Etc.
Si couplé avec Google Analytics :
- Taux de rebonds
- Temps moyen passé par page
- Nombre de pages vues
2 niveaux de KPI :
KPI d'optimisation du compte Google Ads :
- Impressions
- Clics
- CTR
- Quality Score
- Taux d'optimisation
- Messages d'alerte
- etc.
KPI de rentabilité :
- Nombre de conversion
- valeur de conversion
- Taux de conversion
- ROAS
- Etc.
Si couplé avec Google Analytics :
- Taux de rebonds
- Temps moyen passé par page
- Nombre de pages vues
Photo by LifeSupercharger
KPI d'optimisation du COMPTe
- Impressions
- clics
- CTR
- CPC moyen
- quality score
- position des annonces
- Messages d'alerte
- taux d'optimisation
KPI d'optimisation du compte Google Ads :
- Impressions
- Clics
- CTR
- Quality Score
- Taux d'optimisation
- Messages d'alerte
- etc.
- Impressions
- Clics
- CTR
- Quality Score
- Taux d'optimisation
- Messages d'alerte
- etc.
Photo by jumpinjimmyjava
kpi de rentabilite
- Nombre, valeur et taux de conversion
- ROAS
- Etc.
- Si couple avec Google Analytics : - Taux de rebonds - Temps moyen passé par page - Nombre de pages vues
KPI de rentabilité :
- Nombre de conversion
- valeur de conversion
- Taux de conversion
- ROAS
- Etc.
Si couplé avec Google Analytics :
- Taux de rebonds
- Temps moyen passé par page
- Nombre de pages vues
- Nombre de conversion
- valeur de conversion
- Taux de conversion
- ROAS
- Etc.
Si couplé avec Google Analytics :
- Taux de rebonds
- Temps moyen passé par page
- Nombre de pages vues
Photo by kevin dooley
definir la structure du compte ads
- banquepopulaire.fr> particulier> emprunter
- edenparquets.fr
- klorofile.com
- ecoledelacite.com
- ridervalley.com
Photo by anieto2k
FOCUS SUR LE CIBLAGE
Photo by elektroholunder
SEARCH (Audience)
- Liste de remarketing
- Donnees demographiques detaillees
- Audience sur le marchE
- audience d'affinite
- ciblage par liste de client
Liste de remarketing : afficher vos annonces uniquement aux internautes ayant deja visité le site internet (ou la chaine YouTube)
Ciblage par liste de client : import de la liste des clients de l'entreprise (email et ville) permettant un ciblage par audience similaire
Données démographiques détaillées : ciblage sur la base de données démographiques précises (age, études, parents, enfants, etc.)
Audience sur le marché : internautes recherchant activement un produit / service
Audience d'affinité : internautes intéressés par une thématique
Ciblage par liste de client : import de la liste des clients de l'entreprise (email et ville) permettant un ciblage par audience similaire
Données démographiques détaillées : ciblage sur la base de données démographiques précises (age, études, parents, enfants, etc.)
Audience sur le marché : internautes recherchant activement un produit / service
Audience d'affinité : internautes intéressés par une thématique
Photo by Pleuntje
DIsplay (reseau display)
- Ciblage par mots cles
- emplacements
- themes
- Centre d'interetliste de remarketing
- Donnees demographiques
Photo by Capt' Gorgeous
check list parametres d'une campagne
- type de campagne
- ciblage geographique
- Strategie d'enchere
- budget journalier
- date de debut / fin
- rotation des annonces
- Extensions d'annonce
Photo by Simon Greig Photo
check list choix des mots cles
- faire une recherche et une selection exhaustive
- utiliser les types de correspondance + "" []
- mots cles negatifs -
Photo by Rocker_44
check list choix des mots cles
- faire une recherche et une selection exhaustive
- utiliser les types de correspondance + "" []
- mots cles negatifs -
Photo by Rocker_44
check list redaction des annonces
- integrer les mots cles dans les titres des annonces
- 3 annonces minimum par groupe d'annonce
- tester des wording differents
Photo by e_walk
adwords editor
Adwords Editor est un logiciel permettant de gérer des campagnes Google Ads directement sur un ordinateur, et donc hors ligne.
Photo by Crouchy69
4-auditer et optimiser une campagne ads
petit guide de survie en environnement google ads...
Cette section est étudiée en fonction de l'avancement du cours
Photo by Archie McPhee Seattle
associer analytics + adwords - import donnees
- analytics > admin > association ads
- ads > outils > conversion > analytics
Photo by juan.barredo
proceder de l'entite la plus large à la plus petite
- campagnes
- groupes d'annonces
- mots cles
- annonces
- pages de destination
Photo by Je.T.
