absolut

История бренда началась в 1879 году, когда Ларе Олссон Смит создал новый сорт водки — «Absolute Rent Bravin» («Абсолютно Чистая Водка»). Ее главное отличие — чистота, достигавшаяся методом ректификации. Его изобрел «Король Водки» Смит, и уже более вторую сотню лет им пользуется весь мир.

В 1979 году, ровно через сто лет после ее создания, Absolut пошел в мир — начались первые экспортные поставки. И уже в 1980 году люди впервые увидели первую печатную рекламу с бутылкой, кампания называлась «Абсолютное Совершенство» и создана была (как и все кампании в последующие годы) агентством TBWA.

С тех пор от концепции принтов в Absolut почти никогда не отходят — это самая продолжительная кампания за всю историю рекламы.

абсолютная россия

Кампания «ABSOLUT’ные города России» проходила в 1997-1998 году. Примечательно, что креатив был разработан в России нашими рекламистами. Затем эскизы отсылали в штаб-квартиру. Приезжал французский фотограф и все снимал

Cамая концептуальная часть рекламы Absolut — это сотрудничество со множеством художников, скульпторов, писателей и прочих творческих личностей. Как и в случае со множеством подобного рода начинаний (например, BMW Art Car ), все пошло с неугомонного создателя культурных икон и символов 20 века — Энди Ворхола. Andy Warhol предложил «сделать что-нибудь с бутылкой», а «сделать» в его понимании — это чаще всего нарисовать. Так появился постер с выполненным в характерной ворхоловской манере изображением бутылки. С тех пор около 300 «творцов» отметились в рекламе шведской водки.

Лишь в последние годы Absolut стал отходить от более чем четвертьвековой бутылки в своей печатной рекламе. Пример тому, кампания этого года «In An Absolut World», на принтах которой бутылка присутствует лишь в углу.

Концепция кампании интерактивна по сути: бренд предлагает начать дискуссию о вечных и повседневных вопросах, спровоцировать потребителей выразить собственное видение мира. В прежних, знаменитых кампаниях Absolut бренд скорее связывался с модой, музыкой, искусством, чем вступал в диалог.

анализ рекламы

• Вся реклама направлена на создание у покупателя определенного образа
• Рекламная компания ABSOLUT- самая продолжительная в истории релкамы
• В проект были вовлечены известные деятели клуьтуры
• Тенденция к складыванию рекламных серий,таких как "Праздники","Художники" и

Спасибо за внимание