NIKE

PLAN DE TRAVAIL

• Présentation de l'Entreprise NIKE
• Vidéo publicitaire de l'entreprise NIKE
• Démarche stratégique
• Analyse SWOT
• Orientation stratégique et plan d'action
• Ciblage
• Positionnement
• Marketing opérationnel
• Politique produit
• Politique prix
• Politique communication
• Politique de distribution
• Témoignage client
• Sources

Présentation de l'entreprise NIKEFondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman, Nike est une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, vêtements et matériel de sport.

Présentation de l'entreprise NIKEFondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman, Nike est une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, vêtements et matériel de sport.

Il affecte toute l'organisation de l'entreprise, laquelle est toute entière tournée vers la satisfaction du client et non plus vers le produit.

Science qui consiste à concevoir l'offre d'un produit en fonction de l'analyse des attentes des consommateurs (consumer marketing), et en tenant compte des capacités de l'entreprise ainsi que de toutes les contraintes de l'environnement (sociodémographique, concurrentiel, légal, culturel...) dans lequel elle évolue.

Le marketing recouvre plusieurs champs:



Marketing collaboratif

Marketing communautaire

Marketing de bases de données

Marketing de guérilla

Marketing direct

Marketing mobile

Marketing relationnel

Marketing expérientiel

On attribue souvent à Ralph Cordiner, l'un des managers de General Electric dans le rapport annuel de l'entreprise en 1952 , d'avoir donné au marketing le rôle qu'il a aujourd'hui. Il y écrivait : " Ainsi, le marketing, au travers de ses études et sa recherche établira pour l'ingénieur et la personne en charge de la planification et de la production, ce que le client recherche dans un produit donné, quel prix il est prêt à payer ainsi que où et quand il le désire. "

Le marketing est une aide à la décision, il permet de définir la combinaison (mix) optimale des caractéristiques du produit, pouvant répondre à ces attentes des consommateurs, de la manière la plus profitable possible. Il favorise enfin le contrôle des résultats au regard des objectifs initiaux.