Briefing Clássico

O briefing é um levantamento de informações junto ao cliente, de forma detalhada, que contém as diversas instruções que ele deve fornecer à agência para orientar o trabalho de planejamento de campanha.

A empresa e seus produtos

• Histórico
• Itens e linha de produtos
• Ciclo de vida
• Características diferenciais
• Frequência de uso
• Imagem de marca

Problema e objetivos de marketing

• Histórico deve desembocar no problema que o cliente está enfrentando no momento
• O que ele espera ver resolvido depois da campanha (vendas, lucratividade, aumento de clientes, etc)

Força de vendas e distribuição do produto

• Número de vendedores
• Região de atuação
• Preços praticados
• Tipo de estabelecimento onde se encontra o produto
• Como o produto é exposto no ponto de venda

Mercado

• Evolução (tamanho, volume de vendas, taxas de crescimento, mercado potencial)
• Market share

Consumidor e público-alvo

• Classe social
• Faixa de idade
• Localização
• Atitudes
• Hábitos de consumo
• Costumes

Pesquisa

• A pesquisa evita o “plágio” quando se pretende criar uma campanha publicitária ou nome de uma empresa

Objetivos de comunicação

• Em quantos % se deseja expandir o mercado
• Em que região
• Em que prazo (os objetivos de comunicação são baseados em uma análise mercadológica)