MEZCLA DE PRODUCTOS

• Conjunto de productos que una empresa ofrece al público
• Depende del giro de la empresa

MEZCLA DE PRODUCTOS

• Consta de todas las líneas de productos que un vendedor ofrece en venta
• Amplitud: número de líneas que vende la empresa
• Longitud: número de artículos que tiene una empresa dentro de su línea de productos
• Profundidad: diversidad de tamaño, colores y modelos incluidos en cada una de las líneas
• Consistencia: relación de las diferentes líneas de productos en su uso final (producción, distribución)

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CONTRA UN COMPETIDOR

• Pelea directa
• Diferenciación

EN RELACIÓN CON UNA CLASE O ATRIBUTO DEL PRODUCTO

• Asocia al producto
• a un atributo
• o lo separa de este

POR PRECIO Y CALIDAD

• Premium
• Alta calidad = Precios elevados

EXPANSIÓN DE LA MEZCLA

• Aumenta la profundidad de la línea o el número de líneas

ALTERACIÓN DE PRODUCTOS EXISTENTES

• Mejorar un producto
• Más redituable
• Menos arriesgado
• Sustitución

PRECIO ARRIBA PRECIO ABAJO

• Aumentar el tamaño del mercado
• Precio arriba: agregar un producto de precio más alto
• Precio bajo: agregar un producto de precio más bajo

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ESTRELLA

• Gran crecimiento
• Gran participación del mercado
• Potenciar al máximo

INCOGNITA/INTERROGACIÓN

• Gran crecimiento
• Poca participación del mercado
• Evaluar estrategia
• No se sabe si crecerá o caerá

VACA

• Poco crecimiento
• Alta participación
• Genera efectivo

PERRO

• Poco crecimiento
• Poca participación
• Baja rentabilidad
• Deshacerse de ellos