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PLM

Published on Jan 19, 2016

No Description

PRESENTATION OUTLINE

PLANEACIÓN

ESTRATÉGICA DE MARKETING
Photo by clry2

MARKETING

PLANEACIÓN

ESTRATÉGICA

Photo by 7D-Kenny

RECORDEMOS...

Photo by garryknight

MARKETING MIX

MEZCLA

PROMOCIONAL

TARGET

GROUP
Photo by JeepersMedia

MERCADO

Photo by D-Stanley

NICHO

Photo by Alain Limoges

CICLO DE VIDA

DEL PRODUCTO
Photo by { pranav }

MARKETING

...eso es...
Photo by Vvillamon

EL MERCADO

HA CAMBIADO
Photo by Paco CT

CRM

Photo by asiabruin

NUEVOS

COMPONENTES
Photo by VOiDTEK

EL CONSUMIDOR

DIGITAL
Photo by Toban B.

RR SS

Photo by mkhmarketing

ORM

Photo by admiretime

E-COMMERCE

Photo by HangoutON

NUEVOS MEDIOS

Y TIPOS DE PUBLICIDAD
Photo by ppfcbs

CONTENIDO

COMUNIDAD

Photo by davidwallace

ENGAGEMENT

ENGAGEMENT

Photo by Sergio Vassio

SATISFACER AL CLIENTE

ESTAR LO MAS CERCA DE EL
Photo by garryknight

OTRAS

HERRAMIENTAS

QUÉ QUIEREN

LAS EMPRESAS ?
Photo by amslerPIX

VENDER

Y VENDER MÁS

TOMA DE DECISIONES

RESOLUCIÓN DE PROBLEMAS
Photo by pulloa

PROBLEMAS EN EMPRESAS

BLOQUEAN OBJETIVOS
Photo by Lst1984

DECISIONES

BUENA Y MALAS
Photo by Cr4nberry

DECISIONES

  • Kodak
  • Starbucks
  • Tigo - Claro - Movistar
  • Coca Cola
  • Real Madrid
Photo by tomylees

4 CONCEPTOS CLAVES

Photo by Leo Reynolds

SOLUCIÓN

PROBLEMA

Photo by Lst1984

SOLUCIÓN DE PROBLEMAS

Photo by tecnomovida

TOMA DE DECISIONES

Photo by anieto2k

PROCESO DE

SOLUCIÓN DE PROBLEMAS
Photo by falequin

6 pasos

Photo by Esparta

1.  IDENTIFICACIÓN

DEL PROBLEMA
Photo by Bogdan Suditu

PREGUNTAS

  • Dónde está el problema?
  • Qué está pasando?
  • Cuándo sucede?
  • Por qué ocurre?
Photo by ores2k

TÉCNICAS PARA IDENTIFICAR PROBLEMAS

  • Brainstorming.
  • Análisis de Pareto.
  • Votación ponderada.
  • Entrevistas
  • Encuestas.
Photo by @boetter

BRAINSTORMING

  • Creado por Alex Osborne 1941.
  • Facilita la generación de ideas.
  • Se desarrolla en ambiente relajado.
  • Herramienta de trabajo en equipo
  • Liberar creatividad en equipos.
  • Generar muchas ideas.
  • Importante definir reglas y moderador.
Photo by Luigi Mengato

BRAINSTORMING

3 formas: estructurado, libre y silencioso.
Photo by @boetter

BRAINSTORMING

Photo by theimagegroup

PARETO

PARETO

  • Elaborar diagrama de Pareto.
  • Establece de manera sencilla prioridades.
  • 20% de las causas provocan el 80% de los problemas.
  • Mayor uso en gestión de calidad (tareas-defectos) y en logística (agrupación de artículos-volumen de ventas).
  • Frecuencia absoluta y acumualda.
  • Gráfico y análisis.
Photo by tominvest

VOTO PONDERADO

  • Util para la toma de decisiones.
  • Grupo de 4 o 8 personas.
  • Es equitativo.
  • Cada quien aporta, vota y se decide por la opción que tenga mayor puntaje.
Photo by tominvest

VOTO PONDERADO

Photo by tominvest

ENTREVISTAS

ENCUESTAS

Photo by Csandcom

CAMPO DE FUERZAS

Photo by Claudio.Ar

CAMPO DE FUERZAS

  • Fuerzas impulsoras y fuerzas retractivas.
  • Analiza situación actual del campo vrs. ideal que se busca conseguir.
  • Disminuir o eliminar fuerzas restrictivas; aumentar o agregar fuerzas impulsoras; transformar una fuerzas restrictiva en una impulsora.
  • Muy aplicada en aspectos sociales.
Photo by Tom Raftery

CASO PRODUCTO NUEVO

  • F. IMPULSORAS.
  • Departamento de desarrollo es eficaz.
  • El equipo de ventas es adecuado.
  • Los clientes lo aceptarán.
  • Tiene buena campaña de publicidad.
  • Buena aceptación de productos similares en el mercado.
Photo by Tom Raftery

CASO PRODUCTO NUEVO

  • F. RESTRICTIVAS.
  • Hay mucho stock del producto anterior.
  • Los vendedores no le tienen fe al producto.
  • Es malo al medio ambiente.
  • Requiere mucha inversión publicitaria.
Photo by Tom Raftery

CAMPO DE FUERZAS

  • Se analizan los pro y contras de cada punto.
  • Y si hay consenso procede.
  • Se procede a elaborar plan.
Photo by Tom Raftery

CAUSA Y EFECTO

  • Desarrollado por Kaor Ishikawa en 1941, Japón.
  • Diagrama de espina de pescado.
  • Padre de la calidad en Japón.
  • Ayuda a identificar posibles causas de un problema específico.
  • Involucra todo el proceso.
  • Puede ser utilizado para planear o mejorar procesos a partir de un brainstorming.
Photo by Werner Kunz

ANÁLISIS DE

CAUSA Y EFECTO
Photo by themodelmaker

A) Soluciones incompletas.

b) Problemas recurrentes

y en aumento.

c) La urgencia sustituye

a la IMPORTANCIA.
Photo by José Pestana

d) Problemas que se

convierten en CRISIS.

2. ANÁLISIS DEL PROBLEMA.

Photo by solofotones

QUÉ NECESITO?

TENER INFO Y CONFIANZA EN ELLO

TÉCNICAS PARA SOLUCIÓN

  • Campo de fuerzas.
  • Votación ponderada.
  • Análisis de pareto.
  • Análisis de causa y efecto.
  • Estructura de ideas.
  • Grupos nominales.
  • Gráfico de sectores.
  • Histograma.
Photo by prozla

3. GENERAR POTENCIALES

SOLUCIONES.

HERRAMIENTAS

  • Tormenta de ideas.
  • Análisis de Pareto.
  • Matriz de jerarquización.
Photo by tunnelarmr

Cómo generar soluciones?

Untitled Slide

  • Generar múltiples ideas con solución.
  • Usar experiencias pasadas.
  • Esclarecer sugerencias que se dan.
  • Pueden participar personas ajenas al grupo.
Photo by OZinOH

4. TOMA DE DECISIONES

Y PLAN DE ACCIÓN.
Photo by Rich Anderson

4 PASOS:

  • Definir los problemas.
  • Recopilar datos.
  • Generar opciones.
  • Elegir un curso de acción.
Photo by psd

CASO

MISTER DONUTS
Photo by DaveCrosby

CASO MISTER DONUTS

  • Fecha: 3-10-15
  • Las ventas no fueron las esperadas. 15% menos que 2014.
  • Recuperar las ventas. Abajo de budget 25%.
Photo by metromani

SE LE PIDE:

  • Comprender, analizar y tomar decisiones para resolver el problema de ventas que Mr. Donut tiene y evitar una debacle en el 2016.
  • Cuáles serían sus propuestas.
Photo by Jaap Willem

5. IMPLEMENTACIÓN

DE LA SOLUCIÓN.

6. EVALUACIÓN

DE LA SOLUCIÓN.

POR QUÉ PUEDE FALLAR

  • El planteamiento confunde el pronóstico.
  • Conjeturas optimistas.
  • No hay planes de contingencia.
  • No se logra el compromiso necesario.
  • El plan no se cominica apropiadamente.

TÉCNICAS

  • Diagrama de Gant.
  • Diagrama de Pert.

TÉCNICAS

  • Hojas de balance.
  • Planes de contingencia.

METODOLOGÍA DE LA EVALUACIÓN

  • Establecer KPI´s
  • Ver si se solucionó el problema.
  • Ver si hay nuevos problemas creados a partir de.
  • Acordar comenzar de nuevo el proceso si hay problemas.

TOMA DE DECISIONES

TOMA DE DECISIONES

QUE T.D.D. EN LA ADMINISTRACION ESTRATEGICA

concepto

toma de decisiones

proceso de elegir entre opciones o formas

para resolver diferentes situaciones de la vida.

FUNDAMENTOS DE LA T. d. d.

  • Definir el problema.
  • Recopilar datos.
  • Generar opciones de solución.
  • Elegir un curso de acción (plan).

Untitled Slide

PARA PROCEDER A LA T.D.D

SE DEBE TOMAR EN CUENTA 5 CONCEPTOS:

1. CERTIDUMBRE

estar enterado del problema, se usan referencias.

2. INCERTIDUMBRE.

no se tiene toda la info. imposibilitados, no hay solucion.

3. RIESGO.

es el medio entre certidumbre e incertidumbre. info variable.

4. PROBABILIDAD OBJETIVA.

posibilidad en base a hechos consumados y cifras concretas.

5. PROBABILIDAD SUBJETIVA.

basadas en juicios y opiniones personales, intuicion y experiencia.

toma de decisiones

estilo de

DECISIVO.

DIRECTO, EFICIENTE, RAPIDO, FIRME.

DECISIVO

UNA VEZ SE DECIDE, SE APEGA A EL. VALORA HONESTIDAD, BREVEDAD, LEALTAD.

JERARQUICO

UNA VEZ SE TOMA LA DECISION, ESPERA QUE SE MANTENGA.

INTEGRADOR

EL MARCO ES AMPLIO, VARIAS FUENTES

INTEGRADOR

DECISIONES CON MULTIPLES CURSOS DE ACCION

ADMINISTRACION ESTRATEGICA

Untitled Slide

LAS 5 C´S

Photo by funadium

CON EL TIEMPO

NECESIDAD DE INNOVACION
Photo by hansbrinker

EL CONSUMIDOR

YA NO ES PASIVO NI RECEPTOR

EL CONSUMIDOR

ACTIVO, HABLA, SE QUEJA, DICE QUE QUIERE Y COMO
Photo by ADICAE

LAS EMPRESAS HOY

TIENEN 2 TAREAS:

1. MKT SEGUN EL SEGMENTO

2. INNOVAR EN PRODUCTOS

YA NO SOLO ES

4 P´S
Photo by Yogendra174

HOY TAMBIEN

SE HABLA DE...

5 C´S

Photo by clry2

1. COMPAÑIA

1. COMPAÑIA ?

POR QUE?
Photo by Rob-Wei

2. CLIENTES

Photo by JeepersMedia

2. CLIENTES ?

POR QUE?
Photo by K-putt

3. COMPETIDORES

3. COMPETIDORES ?

POR QUE?
Photo by Leo Reynolds

4. COLABORADORES

4. COLABORADORES

Photo by Irekia

4. COLABORADORES?

POR QUE?

5. CONTEXTO

5. CONTEXTO?

POR QUE?
Photo by 攝到掛