FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI ONLINE PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

INSTAGRAM'S PROFILE

INSTAGRAM'S PROFILE

• Gabungan dari 2 kata yaitu Instan dan telegram.
• Capture, manage, edit, share photo.
• Visi: "Capture and Share the World's Moments".
• Misi: "is a fast, beautiful, and fun way to share your life with friends and family".

LATAR BELAKANG

• Perkembangan teknologi
• Teknologi internet
• Jumlah pengguna internet di Indonesia
• Pemasaran bisnis menggunakan media online
• Pengguna media sosial di Indonesia
• Pertumbuhan e-commerce di Indonesia

Jumlah Pengguna Internet di Indonesia

Untitled Slide

PERUMUSAN MASALAH

• Apa saja faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli mahasiswa pada media sosial Instagram?
• Faktor-faktor apa yang dominan menjadi alasan mahasiswa berbelanja di media sosial Instagram?

TUJUAN PENELITIAN

• Untuk mengetahui faktor-faktor apa yang nmempengaruhi minat beli mahasiswa pada media sosial Instagram.
• Untuk mengetahui faktor dominan yang menjadi alasan mahasiswa dalam berbelanja pada media sosial Instagram.

MANFAAT PENELITIAN

• Manfaat akademis, diharapkan menjadi masukan dalam hal bisnis online juga mampu menjadi pijakan bagi penelitian berikutnya.
• Manfaat praktis, diharapkan mampu memberi pengetahuan, wawasan, dan gambaran dalam melakukan bisnis online pada Instagram.

TINJAUAN PUSTAKA

• Marketing Mix, Product, Price, Promotion (Kotler & Amstrong : 2008).
• Minat Beli
• Minat Belanja Online

Minat Belanja Online

• Faktor Kepercayaan
• Kemudahan (Ease of Use)
• Pemasaran Internet dan Pembelian Melalui media Internet

KERANGKA PENELITIAN

HUBUNGAN ANTAR VARIABEL

• PRODUK DENGAN MINAT
• HARGA DENGAN MINAT
• PROMOSI DENGAN MINAT
• KEPERCAYAAN DENGAN MINAT
• KEMUDAHAN PEMBELIAN DENGAN MINAT

RUANG LINGKUP PENELITIAN

• Lokasi : Telkom University
• Objek : Mahasiswa TEBS

BAB 3

• JENIS PENELITIAN :
• OPERASIONALISASI VARIABEL
• VARIABEL BEBAS: Produk, Promosi, Harga, Kepercayaan, Kemudahan
• Variabel Tak Bebas : Minat Beli

OPERASIONALISASI VARIABEL

• Variabel Bebas
• Variabel Tak Bebas

TAHAPAN PENELITIAN

POPULASI & SAMPEL

• Populasi : Mahasiswa FEB sebanyak 2086 Mahasiswa aktif
• Sampel : 96 responden (rumus Slovin)
• Teknik Non probability sampling yaitu Purposive

PENGUMPULAN DATA

• Kuesioner Minat Beli : Survey kuesioner online (Google Doc)
• Studi Kepustakaan : buku, penelitian terdahulu, artikel, jurnal.

TEKNIK ANALISIS DATA & PENGUJIAN HIPOTESIS

• Jenis Data
• Uji Validitas
• Uji Reliabilitas
• Analisis Deskriptif
• Uji Asumsi Klasik

JENIS DATA

• Data Primer : Kuesioner
• Data Sekunder : Penelitian sebelumnya, Internet, skripsi, jurnal.

Uji Validitas

Uji Reliabilitas

Analisis Deskriptif

UJI ASUMSI KLASIK

• Normalitas
• Multikolinearitas
• Heterokedastisitas
• Autokorelasi

ANALISIS REGRESI LINIER BERGANDA

• Analisis Korelasi Ganda (R)
• Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji Statistik t)
• Koefisien Determinasi (Adj.R2)