par 2016

Pilares esratégicos Sonae MC´16

"Defender o core "

• 1.1 Assegurar competitividade preço 1.2 Reposicionar os Frescos 1.3 Evoluir na Marca Própria 1.4 Energizar o Hiper 1.5 Simplificar e Agilizar Operações 1.6 Acelerar Expansão em Portugal

Lançar iniciativas de crescimento

• 2.1 Ser relevante no healthy living 2.2 Lançar operações wholesale internacionais sustentáveis

contexto e tendências

recuperação económica moderada

EM 2015, A ECONOMIA PORTUGUESA MANTEVE TRAJECTÓRIA DE RECUPERAÇÃO MODERADA, CONSISTENTE COM O REINÍCIO DO PROCESSO DE CONVERGÊNCIA REAL COM ZONA EURO.

ESTA EVOLUÇÃO É SUSTENTADA POR UM DINAMISMO ROBUSTO DA PROCURA EXTERNA, MENOR FRAGMENTAÇÃO FINANCEIRA E UMA MELHORIA DAS CONDIÇÕES MONETÁRIAS E FINANCEIRAS

recuperação emprego

NO MERCADO DE TRABALHO PORTUGUÊS, REGISTA-SE UM AUMENTO SIGNIFICATIVO DO EMPREGO NO SETOR PRIVADO, UMA REDUÇÃO SUBSTANCIAL NO SETOR PÚBLICO E UMA CONSIDERÁVEL QUEBRA DA TAXA DE DESEMPREGO.

PERFIL DE MELHORIA QUE SE VERIFICA DESDE O 2º TRIMESTRE DE 2013, AINDA QUE NUM QUADRO DE MARCADA MODERAÇÃO SALARIAL.

Crescimento do consumo

OBSERVA-SE UMA CONSOLIDAÇÃO DAS EXPECTATIVAS FAVORÁVEIS DOS AGENTES ECONÓMICOS RELATIVAMENTE À EVOLUÇÃO DO RENDIMENTO PERMANENTE, BEM COMO UMA ORIENTAÇÃO FISCAL MENOS RESTRITIVA.

A CONJUGAÇÃO DESTES FACTORES, DINAMIZOU A PROCURA INTERNA, COM DESTAQUE PARA BENS DURADOUROS E DE INVESTIMENTO.

rECUPERAÇÃO DO RETALHO NÃO ALIMENTAR

OS ÚLTIMOS MESES, DEMONSTRAM UMA EVOLUÇÃO POSITIVA PARA O RETALHO EUROPEU. PORTUGAL APRESENTA TAMBÉM ALGUMA RECUPERAÇÃO, ACELERANDO RITMO DE CRESCIMENTO NO VERÃO.

NO ENTANTO, ESTA RECUPERAÇÃO É ESSENCIALMENTE CONCENTRADA NOS BENS DURADOUROS. O RETALHO ALIMENTAR CONTINUA A APRESENTAR UMA PERFORMANCE BEM ABAIXO DO PAR.

Inflaxão baixa e estável

APÓS A TENDÊNCIA DECRESCENTE NOS ÚLTIMOS 3 ANOS, A RECUPERAÇÃO DOS PREÇOS ENERGÉTICOS CONTRIBUIU AGORA PARA TRAJECTÓRIA ASCENDENTE DO IHPC.

O PROCESSO DE RECUPERAÇÃO ECONÓMICA CONTINUA A CARACTERIZAR-SE POR BAIXAS PRESSÕES INFLACIONISTAS MAS AS EXPECTATIVAS É QUE SE MANTENHA POSITIVA, AINDA QUE MODERADA

Diminuição da população ativa

A DIMINUIÇÃO DA POPULAÇÃO É UMA TENDÊNCIA CLARA E TAMBÉM TEM CONDICIONADADO A RECUPERAÇÃO ECONÓMICA.
A DIMINUIÇÃO DA POPULAÇÃO E DA POPULAÇÃO ATIVA (2% E 5,5% ENTRE 2010 E 2015) E ESTÁ ASSOCIADA AOS RECENTES FLUXOS MIGRATÓRIOS E AO PROCESSO DE ENVELHECIMENTO DA POPULAÇÃO.

instabilidade política

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ALIMENTAR (ainda) com perdas

APESAR DA RECUPERAÇÃO DO RETALHO, O ALIMENTAR DEMONSTRA DIFICULDADE EM DESCOLAR PARA UMA TRAJECTÓRIA DE RECUPERAÇÃO E CRESCIMENTO.

NO ÂMBITO DAS VENDAS CONTINENTE, HÁ APENAS UM FORMATO DE LOJA EM CRESCIMENTO – OS BOM DIA, LOJAS DE PROXIMIDADE QUE APRESENTAM UM AMBICIOSO PLANO DE ABERTURAS.

mercado competitivo

ACENTUA-SE TENDÊNCIA DE CONCENTRAÇÃO DO MERCADO DE RETALHO ALIMENTAR. JM E CONTINENTE VALEM JÁ MAIS DE 50% DO MERCADO.

CRESCIMENTO DO PINGO DOCE NÃO PERDE FULGOR E SOMA JÁ 10 P.P. EM MENOS DE 10 ANOS.

RESTANTES OPERADORES PROCURAM, POR TODOS OS MEIOS, TORNAR-SE MAIS COMPETITIVOS E AGRESSIVOS PARA TENTAR RESISTIR.

guerra das promoções

PROMOÇÕES ATINGEM MÁXIMO HISTÓRICO EM 2015. MÚLTIPLAS FORMAS DE PROMOÇÃO, SEJA ATRAVÉS DE CARTÕES PROMOCIONAIS, DESCONTO DIRECTO, PACKS DE OFERTA, LXPY E UNIDADES COM QUANTIDADE ESPECIAL.


TENDÊNCIA PROMOVIDA PELOS FORNECEDORES PARA COMBATER MARCA PRÓPRIA E EXPLORADA PELOS RETALHISTAS COMO COMBATE POR QUOTA DE MERCADO

Luta pela liderança

CONTINENTE APRESENTA O MAIOR NÍVEL DE PENETRAÇÃO E NOTORIEDADE DO RETALHO EM PORTUGAL.



NO ENTANTO, REGISTA UMA LACUNA CONSIDERÁVEL A NÍVEL DE PREFERÊNCIA DE LOJA FACE AO SEU PRINCIPAL CONCORRENTE DE FORMA TRANSVERSAL.



PINGO DOCE DISTANCIA-SE NOS FACTORES MAIS DECISIVOS PARA A ESCOLHA DE LOJA

Clientes cada vez mais infiéis

EM MÉDIA, UM CLIENTE REPARTE OS SEUS GASTOS EM COMPRAS PARA O LAR ENTRE 3.7 INSÍGNIAS.



OS NOSSOS CLIENTES NÃO SÃO MAIS DO QUE CLIENTES DE OUTRÉM QUE, OCASIONALMENTE, NOS VISITAM.
O AMBIENTE DE ELEVADA INTENSIDADE PROMOCIONAL, EXPONENCIADO PELA FACILIDADE DE COMPARAÇÃO DE PREÇOS AGRAVAM ESTA SITUAÇÃO

Força do pequeno formato

HÁ UMA TENDÊNCIA INTERNACIONAL INCONTORNÁVEL EM TORNO DA NECESSIDADE DE REINVENTAR O CONCEITO DO HIPERMERCADO.

EM PORTUGAL, OS 5 ATRIBUTOS MAIS RELEVANTES PARA APRECIAÇÃO DE UMA LOJA SÃO NORMALMENTE ASSOCIADOS A FORMATOS MAIS PEQUENOS (EXPERIÊNCIA AGRADÁVEL; COMPRA FÁCIL E RÁPIDA; ETC.)

tendências

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