Creación de movimientos ciudadanos

Objetivo general:

• Averiguar las relaciónes entre los movimientos ciudadanos y el marketing mediante una investigación exploratoria con la finalidad de proponer una nueva herramienta de marketing 3.0.

Objetivos específicos:

Objetivos específicos:

Objetivos específicos:

Objetivos específicos:

Justificación

• Protección Animal.
• Ley 1638 del 27 de junio de 2013.
• Movimientos ciudadanos.
• Posicionamiento.

Antecedentes

• Mover- movēre
• siglo XIX / ciencias sociales
• Movimiento Social

"Un Movimiento Social puede definirse como un intento colectivo de luchar por un interés común o de garantizar que se alcanza un objetivo compartido, mediante una acción colectiva que tiene lugar al margen de la esfera de las instituciones establecidas."

Características

Movimiento Social

• Afinidad ideologica.
• lo más importante son las personas.
• Contra Cultura.

Movimiento Social

• Guerrillas
• feministas
• Obreros
• LGBTI

Movimiento ciudadano

Untitled Slide

• Ciudadano/Derechos humanos.
• Edad Media/Edad moderna.
• humanitario y político.

Los movimientos ciudadanos son entonces a grandes rasgos movimientos sociales que no están politizados necesariamente.

“proceso de (re)construcción de una idea colectiva, fuera del ámbito de una política institucional, que dota de sentido a la acción individual y colectiva en la articulación de un proyecto de orden social” (Blanco, 1996)

Evolución del Marketing Social

Marketing 2.0

• 60’S a los 80’S.
• Gestión del cliente.
• Marketing de responsabilidad social.

Kotler Afirma que los movimientos sociales impondrían exigencias cada vez más estrictas en las empresas del futuro y las mismas no deberían oponerse a ello por el contrario asumirían rápidamente su responsabilidad, aprovechándola como una forma de prosperar.

Marketing 3.0

• Globalización.
• Gestión de marca
• Marketing espiritual

Untitled Slide

Movimientos sociales como herramienta de marketing

Scott Goodson

las marcas como posibles precursoras de movimientos culturales que podrían generar cambios sociales positivos y convertirse en una herramienta de marketing benefactora.

Uprising

“la esencia de la idea que impulse el movimiento debe provenir de lo que esté pasando con la sociedad, debe referirse a una cuestión que a la gente le preocupe”

Untitled Slide

• Caracterización espiritual en las marcas
• Mejorar notablemente la trayectoria de sus marcas.
• Esa idea ya existe y la marca se identifica con ella

Untitled Slide

Untitled Slide