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Planeación De MKT.

Published on Nov 18, 2015

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PRESENTATION OUTLINE

1.

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA.

  • Proceso de desarrollar y mantener ajustes estratégicos.
  • Entre metas y capacidades de la org. y las oportunidades de marketing.
  • Prepara el escenario para el resto de la planeación dentro de la empresa.
  • Implica adaptar a la empresa para aprovechar oportunidades de su entorno.
  • 1. se define el propósito gral. y la misión. 2. Se diseñan carteras de negocios 3. Planeación de marketing.
Photo by felipe_gabaldon
2.

PLAN DE MARKETING.

  • Proceso que establece lineamientos.
  • Para obtener el máximo impacto en el mercado.
  • Buscando lealtad.
  • Uso óptimo de los recursos.
  • Lograr objetivos de la organización.
Photo by roberthuffstutter
3.

POR QUÉ HACERLO??

  • Establece criterios base.
  • Claridad en las actividades.
  • Proporcionan un panorama de la situación.
  • Enfoque en objetivos.
  • Evaluar el desempeño.
Photo by roberthuffstutter
4.

COMPONENTES DEL PLAN DE MARKETING.

  • Resumen ejecutivo, situación actual.
  • Amenazas y oportunidades, objetivos y aspectos importantes.
  • Estrategias de marketing y programas de acción.
  • Presupuestos y controles.
  • Investigación, innovación, inspiración, impulso.
Photo by opensourceway
5.

PARTICIPANTES.

  • Clientes.
  • Empresa.
  • Competencia.
  • Entorno.
6.

RESUMEN EJECUTIVO.

  • Resumen del proyecto elaborado.
  • De qué trata el proyecto? Qué queremos alcanzar?
  • Cómo se alcanzaron los objetivos?
  • Cuántos recursos ocuparon?
  • Tiempo en que se recupera la inversión y rentabilidad.
Photo by Thomas Leuthard
7.

INVESTIGACIÓN.

  • Detecta situación actual de la EMPRESA.
  • Detecta oportunidades y amenazas del ENTORNO.
  • Detecta gustos y preferencias del CONSUMIDOR.
  • Detecta y supera propuestas de la COMPETENCIA.
Photo by Bibliotecas Municipais da Coruña
8.

INNOVACIÓN.

  • Agrega valor a la relación empresa-cliente.
  • Diferenciarte de la competencia, ventajas competitivas.
  • Dónde: mercado, modelo de negocios.
  • Marketing mix y en la experiencia de compra.
9.

INSPIRACIÓN.

  • Genera confianza.
  • Facilita la venta.
  • Conexión emocional con el consumidor.
  • Cómo: mediante la marca.
  • Campaña de comunicación.
Photo by Marialegria.
10.

IMPULSO.

  • Genera un reconocimiento.
  • Recordación de marca.
  • Incrementa el deseo.
  • Acelera la adquisición.
  • Logra objetivos.
Photo by Hugo Chinaglia

Said Zamorano