PRESENTATION OUTLINE
Universidad Tecnológica de León
DN104
Informática
Equipo 3
"Segmentación de mercados"
-Carlos Emmanuel Cardona Villalpando
-Abigail Ramírez Rodriguez
-Jaqueline Esmeralda Torres Rodriguez
-Karla Cecilia Valadez Esparza
Introducción
En un entorno comercial cada vez más diverso y competitivo, la segmentación de mercados se ha convertido en una herramienta crucial para las empresas que buscan maximizar la eficacia de sus esfuerzos de marketing. 1
¿Que es la segmentación de mercados?
La segmentación de mercados nos permite dividir un mercado en grupos más pequeños con características diferentes, esto permite a las empresas entender mejor a su público, enfocar sus recursos y crear propuestas de valor mas relevantes 2
¿Qué son las tribus urbanas?
Es un grupo de individuos generalmente jóvenes o adolescentes que comparten una forma cotidiana de vestir, un lenguaje propio y en general una serie de hábitos y gustos de consumo, propios de un ambiente moderno y citadino. 3
¿Cuál es el impacto de estas tribus urbanas en la mkt?
Representan grupos de consumidores con intereses y estilos de vida en especifico por lo que se aplican estrategias de mkt segmentadas, creando mensajes y productos que resuenen con sus valores y preferencias. 4
¿De que sirve esto?
Estas estrategias de mkt pueden generar lealtad y conexión personal con la marca, lo que a su vez puede influir en las decisiones de compra y en la percepción de la marca en el mercado. 5
¿Cual es la influencia cultural de las tribus urbanas?
Las tribus urbanas pueden tener una influencia cultural significativa, ya que pueden generar nuevos estilos de moda, tendencias musicales, lenguaje y comportamientos sociales. También pueden desafiar las normas establecidas y promover la diversidad y la expresión individual. 6
¿Qué se debe tomar en cuenta para abordar las tribus urbanas?
1)Investigación detallada.
2)Autenticidad.
3)Personalización del mensaje
4)Adaptabilidad
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Hablemos de números...
Alrededor del mundo existen más de 20 tribus urbanas y en México predominan 13.
Más del 80% de la población joven mexicana pertenece a una tribu urbana eso serían 30.16millones de personas solamente en México lo cual es un buen objetivo de mercado 8
Como las marcas se dirigen a diferentes tribus urbanas...
Un ejemplo claro de esto es con la marca Nike, que en general su producto es utilizado por raperos, Vans y converse que en general es usado por skaters o emos.
También han surgido marcas a partir de estas tribus urbanas, tal es el caso de sugar angels (empresa de maquillaje orientado a la cultura dark) 9
La influencia de las tribus urbanas en la música, el arte y el entretenimiento.
Estas tribus suelen tener gustos, estilos y valores particulares que se reflejan en la música que escuchan, en las expresiones artísticas que crean y en las actividades de entretenimiento que disfrutan. Además, las tribus urbanas pueden ser una fuente de inspiración para artistas y músicos, quienes incorporan elementos de estas subculturas en sus obras. 10
Asimismo, las tribus urbanas suelen generar movimientos culturales y tendencias que impactan en la industria del entretenimiento y contribuyen a la diversidad y evolución de la música, el arte y el entretenimiento en general. 11
Conclusiones
Desempeñan un papel importante , ya que representan segmentos específicos de la sociedad con gustos, intereses y comportamientos particulares además comprender y puede ser beneficioso para las marcas y empresas que buscan conectar con públicos específicos y lograr un mayor impacto en sus estrategias de mercado. 12
Referencias
Molina, J. C. (2000). Juventud y tribus urbanas. Última década, 8(13), 121-140.
Arce Cortés, T. (2008). Subcultura, contracultura, tribus urbanas y culturas juveniles:¿ homogenización o diferenciación?. Revista argentina de sociología, 6(11), 257-271.
Santiana Alarcón, T. G. (2014). Creación de un modelo de branding en un mercado no convencional: marketing semiótico en la tribu urbana skater de la ciudad de Quito (Bachelor's thesis, PUCE-Quito).
Alfonzo, L. V. (2013). COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE LOS MIEMBROS DE LAS TRIBUS URBANAS ANTE LA PERSONALIDAD DE MARCA DE LOS CENTROS COMERCIALES (Doctoral dissertation, UNIVERSIDAD RAFAEL BELLOSO CHACÍN).
