SEO

Quem não quer que seu site esteja nas primeiras posições do Google? Cliques gratuitos e mais visitantes? A resposta sobre como fazer isso acontecer se resume em três letras: SEO.

SEO é um conjunto de técnicas capazes de otimizar os sites, de forma que os motores de busca consigam indexar melhor esse conteúdo.

O resultado é um posicionamento melhor na busca, aumentando o volume de visitas orgânicas (não pagas) em sites, blogs e posts.

Psicologia de busca

• Gira em torno do usuário
• Quais são as suas necessidades?
• Como ele busca por respostas?
• Que palavras utiliza para encontrar o conteúdo que deseja?

Intenção de pesquisa

• Pesquisa Navegacional: a pessoa já sabe o que procura.
• Pesquisa Informacional: o usuário busca uma informação e não sabe em qual site irá encontrar.
• Pesquisa Transacional: o usuário está buscando executar uma transação, comprar diretamente um produto ou serviço.

COMO O GOOGLE FUNCIONA?

RESULTADOS PAGOS

• São sinalizados por uma marcação em amarelo com o texto “Anúncio”.
• Para ocupar esses espaços, as empresas pagam por clique por meio do Google Adwords.

RESULTADOS ORGÂNICOS

• São definidos pelos robôs do Google de acordo com o nível de relevância e autoridade que apresentam.
• Focam no benefício e na qualidade de experiência do usuário.

Os robôs do Google funcionam como rastreadores. Eles buscam todas as páginas na internet, entram em cada um dos links e leem tudo o que aquelas páginas têm para oferecer, salvando tudo nos servidores do Google.

Como o google enxerga

O google...

• ...Não vê imagens e JavaScript;
• ...Lê apenas conteúdo escrito.

Assim, nomear as imagens com PALAVRAS-CHAVE relevantes, em minúsculo, sem espaços, acentos e caracteres especiais é muito importante.

Além disso, trabalhar bem o alt text de cada uma delas, colocando uma descrição que ajude os robôs a entenderem do que se trata. Caso contrário, o Google enxerga a imagem como um espaço em branco.

on page x off page

Os fatores on page são aqueles que podem ser trabalhados dentro do próprio site ou página, e que são fundamentais para que os mecanismos de busca percebam que seu conteúdo está relacionado aos termos buscados pelos usuários.

TÍTULO DA PÁGINA


O título da página (ou title) é aquela frase que aparece na página de resultados da busca ou na parte de cima do navegador. Não se trata do título do artigo.

Esse fator é um dos mais importantes. Por isso, é preciso descrever precisamente os assuntos que serão abordados naquela página. Muitas empresas caem no erro de colocar algum slogan ou frases pouco descritivas do negócio.

Trabalhe com no máximo 63 caracteres, além de se atentar à ordem em que as palavras aparecem: as primeiras têm mais relevância.

Dicas para o title

• Não coloque termos separados por vírgula;
• Relacione o título com o conteúdo da página;
• Trabalhe com um título único por página.

META DESCRIPTION

Apesar de não ser um fator que influencia diretamente no rankeamento daquela página, a Meta Description é um código que explica para o usuário qual é o conteúdo abordado naquela página e, com isso, o atrai para a leitura do conteúdo. Como esse é um fator que influencia consideravelmente na taxa de cliques do seu site, é bom se ligar em algumas dicas.

DICAS PARA A META DESCRIPTION

• Ela precisa ter, no máximo, 160 caracteres;
• Precisa ser chamativa e ter grande poder persuasivo;
• Lembre-se de que esse texto pode definir a quantidade de cliques que sua página vai receber.

NOME E ALT TEXT DAS IMAGENS

Como já comentamos, o Google precisa de elementos textuais para entender a imagem e apresentá-la como resultado em alguma busca. Por isso é fundamental que o recurso textual das imagens contenha informação capaz de descrevê-las.

Nome e alt text

• Não salve o nome do arquivo como “794743.jpg”, ou utilize acentos e espaços. É melhor salvar como "flores-brancas.jpg";
• A imagem deve estar inserida no contexto correto: junto ao conteúdo ao qual ela se relaciona;
• No alt text, descreva a imagem de forma que o Google possa entender sobre o que se trata.

URL DA PÁGINA


O Google identifica palavras-chave também no endereço da página. Por isso, assim como as imagens, é fundamental que ela seja descritiva e apresente o conteúdo daquela página. Quanto mais amigável a URL, melhor!
No caso do WordPress, é comum que a URL seja o título do post.

HEADINGS OU SUBTÍTULOS

Os subtítulos são fundamentais para identificar a prioridade dos conteúdos existentes na página, além de facilitar para o leitor que "escaneia" o conteúdo. No código, é possível observar até seis headings, apresentando o conteúdo mais importante (h1) e seus subtítulos (h2 a h6). Em geral, o título de um post é o H1.

Os fatores off page são aqueles externos ao seu site. Esses quesitos representam a autoridade do seu conteúdo/site e como as pessoas têm sido beneficiadas com ele: quanto melhor o conteúdo disponível, mais as pessoas falam sobre ele.

BACKLINKS
Os backlinks são links de outros sites voltados para o seu. Para o Google, quanto maior a quantidade de sites externos de relevância apontando para o seu site, mais autoridade você tem em relação àquele assunto e melhor seu rankeamento nos mecanismos de busca.

SINAIS SOCIAIS
São o número de menções e compartilhamentos da sua marca nas redes sociais. Eles também têm uma influência grande nos resultados da sua marca na busca orgânica. Não deixe de utilizar botões de compartilhamento em redes sociais no seu site para utilizá-los a seu favor.

E como podemos fazer

pesquisa de keywords

• Como você define as pautas dos seus blog posts? Faça pesquisas de palavras-chave com frequência para encontrar as melhores keywords;
• Pense como o usuário: ele está procurando a resposta sobre uma dúvida, talvez sobre diferenças entre serviços, guias práticos para realizar uma determinada tarefa ou fazendo uma busca detalhada para compreender um conceito a fundo.

para isso:

• Conheça muito bem o perfil do público-alvo do seu negócio;
• Realize uma pesquisa de palavras-chave para encontrar as melhores oportunidades para o seu nicho;
• Entenda os diferentes tipos de palavras-chave.

HEAD TAIL / FAT HEAD KEYWORD

• São as palavras-chave com o maior volume de buscas mensal para um determinado nicho. Um exemplo desse tipo de keyword é “marketing”, com mais de 60 mil buscas mensais nos motores de busca;
• Apesar do grande volume, o problema deste tipo de palavra-chave é que a grande concorrência!

Assim...

• A concorrência aumenta a necessidade de conteúdos muito trabalhados, completos e nada superficiais;
• A necessidade de monitoramento do conteúdo é constante. Os conteúdos e sites que ocupam as primeiras colocações fazem atualizações diárias;
• Apesar do grande volume de tráfego, ele tende a ser menos qualificado.

LONG TAIL KEYWORD

• São as palavras-chave de cauda longa, essas são longas e muito mais específicas;
• Ex.: Camisa X Camisa Pólo Listrada;
• Nesse caso, o tráfego orgânico cai, mas o número de conversões ou de tráfego qualificado aumenta bastante.

Assim...

• Menor tráfego orgânico, mas extremamente qualificado;
• Melhor para esclarecer assuntos rapidamente;
• Ideal para converter visitantes em leads.

Na prática...

Algumas ferramentas...

• Keyword Planner (Google);
• SEMRush;
• KeywordTool.io;
• Google Trends;
• O próprio Google Search.

Exemplo

• O próximo passo é criar um relatório com as melhores oportunidades que encontramos.
• MARKETING DIGITAL (14.800)
• AGÊNCIA DE MARKETING DIGITAL (880)
• O QUE É MARKETING DIGITAL (880)
• MARKETING DIGITAL CONCEITO (720)

dicas importantes

• Links internos
• Palavra-chave nos títulos e subtítulos das Landing Pages e Posts
• Não force a barra!
• Cada página deve ser otimizada para uma palavra-chave.
• Também vale incorporar vídeo do YouTube;
• E linkar para sites relevantes da área. :)

insights de conteúdo

ideias

• Listas de recursos valiosos;
• Entreviste pessoas importantes;
• Desenvolva uma ferramenta útil;
• Crie um evento que atraia notícias;
• Teste algo novo que não tenha sido feito antes;
• Escreva algo controverso;

ideias

• Seja o primeiro a escrever as últimas notícias em seu nicho;
• Crie uma imagem interessante;
• Escreva comentários úteis sobre algo que esteja acontecendo;
• Dê algo valioso de graça;

REFERÊNCIAS

• Livro: SEM e SEO - Dominando o Marketing de Busca (Martha Gabriel)
• RockContent - SEO: Guia definitivo
• Planilha: Gerador de Conteúdo